Списки клієнтів на основі конверсій: новий рівень ремаркетингу в Google Ads

Реклама в Google постійно змінюється — особливо в умовах нових правил конфіденційності. Якщо ви вже працюєте з Google Ads або тільки плануєте запуск, варто звернути увагу на оновлення, яке реально впливає на ефективність — «Списки клієнтів на основі конверсій» (Enhanced Conversions). Це не просто нова функція, а зручний інструмент для ремаркетингу без cookie та кращої оптимізації бюджету. У статті розповідаємо, як це працює, чому варто налаштувати вже зараз і як отримати з цього максимум користі.

Що це таке та в чому цінність

Функція «Списки клієнтів на основі конверсій» у Google Ads — це інструмент, який автоматично перетворює дані про дії користувачів (покупка, реєстрація, заявка) на готові аудиторії для реклами. Вона потрібна для того, щоб ваші рекламні кампанії в Google Ads автоматично формували аудиторії на основі реальних дій користувачів. Це дає змогу точніше налаштовувати ремаркетинг, утримувати клієнтів і підвищувати продажі без ручної роботи зі списками.

Як працює

Коли користувач здійснює конверсію (наприклад, покупку), тег фіксує подію. Разом із подією можуть передаватися розширені дані (email, телефон та інші), які хешуються прямо в браузері і надсилаються в Google. Google порівнює їх зі своїми зашифрованими даними акаунтів і «впізнає» користувача на різних пристроях. На основі цієї події автоматично створюється список аудиторії — наприклад, «Покупці» або «Зареєстровані користувачі».

Що потрібно налаштувати

• Теги конверсій або GA4 з увімкненим розширеним відстеженням конверсій (Enhanced Conversions).
• Передача email/телефону користувача в тег (автоматично через GTM або вручну через код).
• Зв’язок акаунтів Google Ads і GA4, якщо джерелом конверсії є Аналітика.
• Наявність згоди користувачів на обробку даних (GDPR та інші вимоги конфіденційності).

Що це дає бізнесу

• Автоматизація — списки клієнтів формуються та оновлюються самостійно, без ручної роботи.
• Точність — система враховує реальні дії людей на сайті і «впізнає» клієнта навіть без cookies, що особливо важливо в умовах нових правил конфіденційності.
• Оптимізація бюджету — реклама показується тим, хто дійсно цінний для бізнесу, а не випадковій аудиторії.
• Стійкість до змін на ринку — рішення враховує нові правила приватності і менше залежить від cookies.

Висновок

Ми отримуємо автоматично оновлювані, точні та безпечні списки аудиторії, які допомагають економити бюджет, точніше знаходити клієнтів і залишатися ефективними навіть в умовах нових правил конфіденційності.