Google Tag Gateway для покращення вашої реклами

Знайома ситуація?

В CRM або адмінці сайту ви бачите 107 замовлень. А в Google Analytics – 91.

І виникає логічне питання: куди зникли інші замовлення?

Насправді вони нікуди не зникли. Просто Google їх не побачив!

Чому так відбувається

Сьогодні браузери користувачів активно обмежують трекінг.
По факту це виходить через:

• AdBlock
• налаштування приватності браузерів (особливо в Safari)
• VPN та антивіруси

У результаті до 15% подій можуть не доходити до Google Analytics та Google Ads.

Як “блокувальники” розуміють, що блокувати

Дуже просто.
Вони дивляться куди сайт відправляє запити коли користувач заходить на нього.
Якщо бачать адреси типу:

• google-analytics.com
• googletagmanager.com
• doubleclick.net

вони розуміють, що це на сайті стоять рекламні або аналітичні системи, і можуть просто заблокувати такі запити.
Через це частина подій (покупки, заявки, перегляд сторінки) не доходить до Google.

І тут виникає проблема

Якщо частина дій користувача невидима для Google:

• алгоритми гірше навчаються
• ставки виставляються менш точно
• ви оцінюєте ефективність реклами некоректно

Тобто реклама може працювати добре, але в кабінеті статистика виглядає гірше, ніж є насправді.

Рішення – впровадження Google Tag Gateway

Це технологія Google, яка змінює спосіб роботи коду Google на вашому сайті.
Замість того щоб сайт завантажував їх напряму із серверів Google,
вони можуть завантажуватися через адресу вашого сайту.

Через це для браузера виглядає так, ніби сайт працює зі своїми власними файлами, а не з серверами Google.

Тому блокувальники значно рідше втручаються, і значно більше подій доходить до Google Analytics та Google Ads.

Як саме це працює

Створюється спеціальна адреса (на домені вашого сайту) типу: tviy-site.com/analytics
Через неї відбуваються дві речі:

• завантажується код Google-тегу (замість серверів Google)
• відправляються події (покупки, заявки, перегляди)

Тобто браузер звертається не до google-analytics.com, а до адреси вашого сайту tviy-site.com/analytics – і вже звідти дані автоматично передаються до Google.

Для блокувальників це виглядає як звичайний запит до сайту, тому вони значно рідше його блокують.

Що це дає бізнесу

• точнішу аналітику
• кращу оптимізацію реклами
• більш чесний ROAS в рекламному кабінеті