Революція в цифровій рекламі: Головні оновлення Google Ads 2025
Щоб відповідати статусу Google Premium Partner, який агентство Turboweb щорічно підтверджує, ми уважно вивчаємо всі оновлення, відвідуємо навчальні заходи і конференції Google. Тому одними з перших дізнаємося про те, що тільки готує для нас Google чи які оновлення вже запустив. Нещодавно відбулося дві масштабні події — Google I/O 2025 та Marketing Live 2025. Наш керівник клієнтських проєктів Ерік Ауст підготував для вас огляд найцікавішого з цих подій, щоб ви разом з нами залишалися в тренді.
Performance Max: Революційна прозорість і контроль
Performance Max отримав довгоочікувані оновлення прозорості на Marketing Live 2025. Тепер рекламодавці отримують доступ до даних про те, на яких каналах показуються їхні оголошення, а також покращену звітність за пошуковими запитами та рекламними ресурсами.
Проблема, яку вирішує
- Чорна скриня Performance Max: до оновлення рекламодавці не розуміли, де саме витрачається їхній бюджет
- Неможливість оптимізації: відсутність даних за каналами не дозволяла приймати обґрунтовані рішення
- Недовіра до автоматизації: багато хто уникав Performance Max через непрозорість
Розгорнутий опис рішення
Channel-level performance reporting — головне нововведення:
- Деталізація за каналами: Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps
- Звітність за пошуковими запитами для кожного каналу
- Аналіз ефективності рекламних ресурсів (assets) за платформами
У 2024 році Google впровадив понад 90 покращень якості в Performance Max, які збільшили конверсії та цінність конверсій більш ніж на 10%.
Поради та рекомендації
- Аналізуйте канальну ефективність щотижня — дані допоможуть швидко виявити тренди
- Адаптуйте креативи під канал — те, що працює в пошуку, може не працювати на YouTube
- Не вимикайте автоматизацію — використовуйте дані для коригування стратегії, а не для ручного управління
Міф та його спростування
Міф: "Тепер Performance Max можна контролювати як звичайні кампанії"
Спростування: Звітність дає розуміння, але не прямий контроль. Основа Performance Max — це все ще автоматизація та AI-оптимізація.
AI Max для Search: Революція в пошукових кампаніях
AI Max для пошукових кампаній розширює ключові слова для пошуку невикористаних високоефективних запитів з технологіями широкої відповідності та без ключових слів. Доступність функції в усіх рекламних кабінетах в Україні очікуємо вже у 3 кварталі 2025 року. Доступність функції в усіх рекламних кабінетах в Україні очікуємо вже у 3 кварталі 2025 року.
Проблема, яку вирішує
- Обмеженість традиційних ключових слів: точні та фразові відповідності втрачають потенційний трафік
- Трудовитрати на підбір семантики: постійна необхідність розширювати списки ключових слів
- Неефективний розподіл бюджету: фокус на "очевидних" запитах замість прихованих можливостей
Розгорнутий опис рішення
Smart Bidding Exploration — найбільше оновлення стратегій призначення ставок за десятиліття:
- Пошук менш очевидних і потенційно високоефективних запитів
- Автоматичне розширення семантики без втрати контролю
- Рекламодавці, які активують AI Max у пошукових кампаніях, зазвичай бачать на 14% більше конверсій при аналогічному CPA/ROAS
Для кампаній з точними та фразовими ключовими словами зростання становить 27%.
Поради та рекомендації
- Почніть з тестового бюджету — активуйте AI Max для 20-30% від загального бюджету кампанії
- Моніторте нові запити — регулярно аналізуйте звіти за пошуковими запитами
- Довіртеся машинному навчанню — дайте системі 2-3 тижні на навчання перед оцінкою результатів
Міф та його спростування
Міф: "AI Max замінить усі ключові слова та позбавить контролю над кампанією"
Спростування: AI Max доповнює існуючі ключові слова та надає ті ж можливості контролю, що й традиційні кампанії.
Продовження статті читайте за посиланням.
